blogposts
-
#9 opmerkelijk
Leestijd: 6.28 Er zijn strategen en marketeers die zeggen dat branding haast zinloos geworden is; het gaat alleen nog maar om een goed product. In mijn laatste 2 blogposts heb ik eerst uitgebreid stilgestaan bij merken, merkstrategie en branding. Daarna heb ik aangegeven waarom merkstrategie en branding een stuk complexer is geworden in de afgelopen…
-
#8 Afgebrand
Leestijd 6.30 minuten. Header foto: https://democratherald.com/users/profile/markylen/ Merken en merkstrategie; het is niet meer wat het geweest is en het zal het ook nooit meer worden. In de vorige blogpost heb ik de definities beschreven van merken, merkstrategie en digitale merkstrategie. De afgelopen 15 jaar hebben zich een aantal ontwikkelingen voorgedaan geweest die de waarde van…
-
#7 Gebrandmerkt
LEESTIJD: 5 minuten. Deze blogpost gaat over branding en merkstrategie. Ik heb een fascinatie voor merken en merkstrategie. Merken hebben iets ontastbaars en magisch. Een merk kan er voor zorgen dat je 4 euro betaalt voor een koffie die in werkelijkheid maar 40 cent kost. Merken zijn emotie. In deze data gedreven hyper rationele marketing…
-
#6 De mopper-strateeg
Leestijd: 5:44 Ik heb twee stickers onder het toetsenbord van mijn laptop geplakt; Een lachende Facebook emoji en een grumpy Facebook emoji. De grumpy emoji is ietsje kleiner dan de lachende emoji maar omdat ik een aangeboren voorliefde voor de underdog heb is grumpy emoji me minstens zo dierbaar. Deze blogpost gaat over de Mopper…
-
#5 Je weet alleen wat je weet
Leestijd c.a. 8.50. In de vorige blogpost heb ik het gehad over de Wizard- en de Worker strateeg. Hard work beats talent every time talent doesn’t work hard. Het meest krachtige woord van een strateeg is waarschijnlijk ‘waarom?’. Waarom is het zoals het is? En waarom kan het niet anders? Die waarom-vraag kun je altijd stellen…
-
#4 Hard work beats talent when talent doesn’t work hard
Coverfoto: @ESPNFC Twitter | Leestijd 7.25 Ik had laatst een gesprek met een strateeg die door iemand was getypeerd als een soort Tovenaar; Een magische strateeg bij wie de juiste oplossing meestal zomaar uit de lucht leek te komen vallen. Dit in tegenstelling tot die andere persoon die zichzelf omschreef als een werkende strateeg; eentje die het…
-
#3 F*ck strategie
Vroeger toen pornosterren nog schaamhaar hadden, werden er nog uitgebreide strategische plannen gemaakt waarmee je jaren vooruit kon. Maar tegenwoordig moet het korter, dynamischer en makkelijk aan te passen zijn. Zo extreem dat strategie soms maar helemaal wordt overgeslagen. Gewoon even snel wat proberen met verschillende digitale media. Fuck strategie! Maar zo werkt het niet.…
-
#2 meedogenloos eerlijk
In deze blogpost ga ik uitleggen hoe belangrijk het is voor een strateeg om ‘meedogenloos eerlijk’ te kunnen zijn om een effectieve strategie te kunnen ontwikkelen. En meedogenloos eerlijk zijn is niet makkelijk. Strategen zijn namelijk net echte mensen. En dus, bevooroordeeld, ijdel, soms arrogant en meesters in het zichzelf voor de gek houden.
-
#1 de nepstrateeg
Nu heb ik een tijdje zitten broeden op dit idee maar het kwartje wilde nog niet vallen. Tot een paar weken terug: Ik ga een nieuwe reeks blogposts schrijven over strategie met een twist van psychologie en filosofie. En in deze eerste blogpost uit de serie zal ik uitleggen waarom ik dit ga doen.
-
#56 When bots take over – advertising dies (or won’t it?)
I’m currently working on a project that involves intelligent chatbots (together with half the population of digital marketeers if I may believe my social feeds). This project gives me a lot of energy. First of all because I love working with new technology – especially when I believe it has something to do with the…
Ralf van Lieshout 