The Identity Crisis Strategist
leestijd 5 minuten. Ik werd laatst gevraagd mijn visie te geven op 'verbinding' in digitale marketing. Bij het schrijven had ik mijn 'black hat' op waardoor het een wat rauw en licht cynisch verhaal werd. Dus de persoon in kwestie heeft slechts delen van mijn input gebruikt om er uiteindelijk een mooie korte en positieve column [...]
Leestijd: 7 minuten Nieuwe technologie en nieuwe ontwikkelingen zijn zowel interessant als verwarrend voor merken en marketeers. De beloften zijn vaak groot, maar in de praktijk is het niet altijd duidelijk wanneer het juiste moment is om nieuwe ontwikkelingen toe te passen en op welke manier. Feit is dat innovatie in branding geen doel op [...]
Leestijd: 6.28 Er zijn strategen en marketeers die zeggen dat branding haast zinloos geworden is; het gaat alleen nog maar om een goed product. In mijn laatste 2 blogposts heb ik eerst uitgebreid stilgestaan bij merken, merkstrategie en branding. Daarna heb ik aangegeven waarom merkstrategie en branding een stuk complexer is geworden in de afgelopen [...]
Leestijd 6.30 minuten. Header foto: https://democratherald.com/users/profile/markylen/ Merken en merkstrategie; het is niet meer wat het geweest is en het zal het ook nooit meer worden. In de vorige blogpost heb ik de definities beschreven van merken, merkstrategie en digitale merkstrategie. De afgelopen 15 jaar hebben zich een aantal ontwikkelingen voorgedaan geweest die de waarde van [...]
LEESTIJD: 5 minuten. Deze blogpost gaat over branding en merkstrategie. Ik heb een fascinatie voor merken en merkstrategie. Merken hebben iets ontastbaars en magisch. Een merk kan er voor zorgen dat je 4 euro betaalt voor een koffie die in werkelijkheid maar 40 cent kost. Merken zijn emotie. In deze data gedreven hyper rationele marketing [...]
I'm experiencing a wave of optimism over the last period. Everywhere I look I see small and bigger news facts that strengthen my believe in a bright future driven by innovative new technology. I try not to focus too much on short-term current affairs like the Brexit or the epic supercell storm that ruined the [...]
Mijn collega Floris attendeerde me afgelopen op een artikel van Harvard Business Review's Douglas Holt. In het artikel Branding in the Age of Social Media prikt Holt de zeepbel door van veel branded content goeroes. Enkele jaren terug nog leken social media de ideale manier voor adverteerders om de traditionele media (en de hoge mediaprijzen) [...]
Mijn blog heeft het woord crisis in zich. Identiteitscrisis wel te verstaan. Ik heb de naam gekozen op het moment dat ik wist dat ik iets anders moest gaan doen dan dat ik aan het doen was. Mijn gedachten werden deze week aan het werk gezet door de lancering van het boek: 'Game Over - [...]
(header image: http://laurenceware.tumblr.com/) "With everything discovered just waiting to be know. What's left for God to teach from his throne. And who will forgive us when he's gone", Dit is een quote uit het nummer National Anthem van de The Gaslight Anthem. Wat mij betreft een van de mooiste beschrijvingen van het huidige tijdsbeeld. En [...]
Ik ben gefascineerd door merken zoals ik gefascineerd ben door mensen. Er zijn mooie merken, lelijke merken, grote merken, kleine merken, sympatieke merken, arrogante merken, oude merken, jonge merken etc etc. Wat dat betreft zijn merken net mensen. Soms worden mensen zelf ineens merk..... ....dat zijn opmerkelijke mensen...En regelmatig worden merken vereenzelvigt met een mens.... ...dat [...]
